首先看是什么藥?

國家規(guī)定麻醉藥品、精神病藥品，治療腫瘤、艾滋病及性功能障礙等藥品不準發(fā)布廣告。2001年又規(guī)定下列藥品不準在大眾媒介上發(fā)布廣告:①非抗生素類抗感染處方藥;②激素類處方藥;③治療心絞痛、高血壓、肝炎、糖尿病的處方藥。因此，這些"藥品"廣告如在大眾媒體上出現(xiàn)，多是有問題的。

有一部分藥品可以不需要醫(yī)生處方即可在藥房購買，稱為非處方藥(OTC)，如感冒藥、維生素等類，這些藥品國家允許發(fā)布廣告。如果不是OTC，就要仔細地問一問了。

在什么媒介上發(fā)布的?

馬路上散發(fā)的或塞到你家信箱里的藥品廣告，絕大多數(shù)是非法的，不能相信。因為這些廣告多未經(jīng)審查。他們采取這種方式，正是因為國家禁止這些藥在大眾媒體上發(fā)布廣告。

如果是專業(yè)性報刊，即使是上述治療高血壓等疾病的藥，只要專業(yè)對口，國家是允許發(fā)布廣告的。

有無藥品批準號及廣告批準號?

藥品廣告應該經(jīng)過審查批準，所以在廣告上應該同時刊登藥品批準號(國藥準字××號)及廣告批準號(衛(wèi)藥宣字××號或藥廣審(文)××號)。是藥品還應該有"請在醫(yī)生指導下使用"的忠告，一般用小號字放在廣告邊上。如沒有這些批準號，則可能有問題。

藥品名稱及廠名廠址

為了避免病人單憑藥名而盲目購藥，耽誤了病情，現(xiàn)在規(guī)定藥名中不應有與療效有關的字樣。譬如過去的復方降壓片現(xiàn)改稱為復方利血平片，優(yōu)降糖改稱為格列本脲。因此，消費者若是見到"藥名"中有"降壓"、"降糖"等字樣的，倒反而可以推斷它可能不是藥品。

藥品廣告應該正大光明地寫明出品廠家等，而非法廣告怕人追究往往隱姓埋名，地址多是××郵政信箱。這樣你匯錢過去他能收到，而有問題你要找他卻找不到了。

什么"專家""發(fā)明推薦"?

國家規(guī)定藥品廣告不得有利用醫(yī)藥科研單位或?qū)＜颐x作證明的內(nèi)容，而不少廣告卻有有頭銜的專家發(fā)明或推薦。不過我國醫(yī)藥學術機構都是"學會"，而這些"專家"卻多是"協(xié)會"、"研究中心"的領導。這些機構是否存在是個疑問。因為諾貝爾獎太有名了，有人還假造個諾貝爾醫(yī)學院?！缎旅裢韴蟆?003年12月5日就曾揭露過"思維源"發(fā)明者"上海華山醫(yī)院羅敏博士"，經(jīng)記者調(diào)查完全子虛烏有，就是個典型的例子。

新名詞、"贈送"的背后

醫(yī)藥科研發(fā)展極快，不法商人就利用老百姓不太了解情況，又治病心切，在廣告中用"基因"、"納米"、"受體"、"諾貝爾獎成果"等名詞糊弄病人，引誘你掏腰包。遇到這些新名詞應請教有經(jīng)驗的醫(yī)師，看看是真是假。

不少廣告打出"買三贈一"、"贈書"、"免費講座"、"免費測血糖"等"獻愛心"的"優(yōu)惠"。其實天上不會掉餡餅，這些費用到頭來還不是出自病人的冤枉錢!我們在醫(yī)院遇到聽了廣告花了成千上萬元錢，病卻越"治"越壞的病人實在太多了!

藥品還是保健品?

保健食品因為僅僅是食品，當然不受藥品廣告法規(guī)的限制;既然是食品不是藥品，當然就不存在治病療效。但是別有用心的商人往往就在廣告中誤導消費者，讓人們誤把食品當"藥品"。如果消費者誤將保健品當"藥品"，非但花了大把的冤枉錢，而且耽誤了病情，錯失了早期治療的良機。

如何鑒別這二者，要查上述的批準號，保健食品是"食健字××號"。廣告及包裝上還應該有保健食品的標志，這是個藍色的形似鍋蓋或牛頭的圖案，下面有4個小字――保健食品。非法廣告為了不可告人的目的，把批準文號及標志縮成極小放在廣告角落。我們決不反對吃保健品，但是拿它當藥吃，靠它來治病，那就真的如上海人俗語所說的"吃藥"(指上當受騙)嘍!